我们很少推荐一档节目，河南但这一次却不能不激动安利一波 —— 今晚聚划算 x 河南卫视联合出品的神马《神马奇妙夜》快去看！这可不是奇妙请67194免费发布网址一次寻常的电商盛典，当然，夜聚明星阵容它有，划算歌舞编排它也有，河南舞美创意它更有，神马但最为重要的奇妙请，还是夜聚它与众不同的「奇妙」~

《神马奇妙夜》，到底妙在哪？

为什么说聚划算与河南卫视联合出品的划算《神马奇妙夜》奇妙呢，我们拆解背后原因，河南发现有三大「妙」不可言的神马创意路径：

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《神马奇妙夜》

将「神秘盲盒」搬进了节目

不同于传统的舞台表演，这一次，奇妙请聚划算首次提出了盲盒式音乐会概念，夜聚即：每一个节目都如同开盲盒一般，划算场地未知，舞美未知，甚至节目风格也未知，让一切都充满期待。年轻的Z世代喜欢盲盒的原因，恰恰在于它的未知性与惊喜感。为了让音乐会做出这种效果，聚划算将LIVE的67194免费发布网址形式搬进节目，并采用「先锋音乐人 × 文化艺术地标」的盲盒创意形式，让音乐和艺人两两相配出现在意想不到的地方，为年轻人打造了一场原汁原味、精彩纷呈的LIVE盛典。

正像今晚的节目中呈现的👇

听说唱，在涂鸦公园才地道；

听天籁，在隆福寺的红墙下更悠扬；

听流行，美术馆赋予了音乐别有的味道；

听民谣，当然在树林和大自然中更有情调；

听摇滚，就要用最燃的特效和最炸的背景烘托；

而回忆青春，再没有比图书馆更融洽的场景了吧！

我们了解到，从创作选址上，主创导演强调：「谭维维是浓烈的中国红，余超颖是低调的艺术白，懒惰是青春的绚烂彩色，痛仰乐队是深邃的摇滚黑，房东的猫是梦幻的乌托邦色，汪苏泷是书店里气质色。不一样的适配让每一位艺人的表演特质都能够与场地形成浑然天成的结合，再通过更为高级的审美语言来呈现这样一场别开生面的LIVE演出，可以让聚划算更好地在这个时间点做好品牌表达。」

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《神马奇妙夜》

将「神秘嘉宾」请进了舞台

除了群星的盲盒式演绎，这次音乐会还有一个极为特别的节目。一方面，它用文化魅力让年轻人大呼过瘾；另一方面，它所带来的精神价值，更是对时下民族精神的精准传递。这位神秘嘉宾，就是今年频频以文化内涵引发年轻人惊叹的「网红」：河南卫视。

作为神马奇妙夜特别节目，河南卫视定制的《梦幻天马》以一支中国古典舞蹈，配合奇幻特效，在「只有河南」剧场缓缓展开。从节目效果来看，这是河南爆款节目的延续。整个节目通过剧情串联的形式，展示河南的人文风貌，映衬厚重的中国传统文化。领舞孙科曾创造出一个又一个不同的舞台形象，这一次，他通过用舞姿与神马传说相融合的方式，去感知这些离他遥远的神马，传递每一匹神马背后的奇妙故事。

开场由一幅壁画天马展开，在汉武帝时期就盛行着关于天马的种种传说，这幅图也成为关于天马图像的唯一依据。节目中，天马从中原文化发源地河南飞出并非偶然，更是一种文化隐喻。

这一幕为被称作「天子驾六」。舞者转身、摆臂、甚至呼吸的状态去诠释这一重要典故。如果说马是中国历史上重要的符号，那么「天子驾六」则象征高贵，骄傲，威仪，这与我们中华民族是礼仪之邦的厚重文化完美呼应。

当「马踏飞燕」出现时，想必全场惊呼，它被孙科的「腾跃」技艺演绎到出神入化。作为中国文化自信点，马踏飞燕一直被国人熟知。三足腾空、一足掠飞鸟的瞬间，飞鸟回首惊顾，让这匹奔马更有急速向前的动势，这是勇往直前的豪情壮志，更是只属于中华民族的大气质。

而当6位舞者合力演绎「昭陵六骏」时，也将节目推向高潮。昭陵六骏是为纪念六匹随唐太宗征战疆场的战马，作为跟随李世民征战的饱经战火洗礼并立下赫赫战功的名马，分别名为「拳毛騧」「什伐赤」「白蹄乌」「特勒骠」「青骓」和「飒露紫」。每一匹战马都有自己的体态、性格和驰骋疆场的故事。

最后的「八骏图」，则是将周穆王八骏为题材和灵感，以神马的灵魂再次与时代激情共振：一匹马，两匹马，八匹马……新的时代来临，积极向上的氛围源源不断地给予国人力量和前行的勇气。

在节目价值上，《梦幻天马》也是对时下河南精神最好的传递。节目邀请舞蹈明星加盟助力，用青春澎湃讲述经历了疫情与洪水的河南，在复工复产后策马扬鞭的不懈精神。拍摄更是通过虚拟场景与现实结合的拍摄方式，致敬在水灾、疫情中坚韧不屈的河南人，感谢每一位伸出过援手的国人，并向每个人传递河南已经重启，正以万马奔腾之势，书写新篇章的讯息。

3

《神马奇妙夜》

将「神秘福利」藏在了现场

除此之外，《神马奇妙夜》对于受众来说，更是一场趣味的解密体验。《神马奇妙夜》将核心福利 ——「神码」—— 藏在每一个节目中，让它的每一次出现都充满惊喜。观众在看节目的同时可以寻找神码线索，也能得到神码突然闪现的意外之喜。

神码可能是一支荧光灯；

也可能是一幅油画；

还可能是一束光影；

甚至是一串火焰；

聚划算通过这样与节目紧密结合的明星发码模式，在《神马奇妙夜》整个过程中始终牵引着观众的注意力，不仅让受众「目不转睛」，还能引领他们一起「玩起来」，深度参与到活动中来。更重要的是，神码可不只是一个噱头，它还是能够解锁终极场所「神码内购会」的钥匙，是聚划算为所有参与者提供的沉浸式互动体验和真真切切的「神仙价」福利。

一个「神码」引发的「奇妙夜」

事实上，从9月1日开始，这场关于「找码」与「解码」的趣味行动就已经在全网逐步铺陈开来了：各圈层KOL带队出谜题、明星加持事件发酵、直播间在线发码、脑力考验自身的趣味性以及解码成功背后的极致折扣，成功引发无数对性价比爱得深沉的年轻消费者参与其中，狂刷副本。

神码相关话题收获10亿+曝光，在年轻人聚集的B站、豆瓣、微博、抖音、小红书等各大平台，网友纷纷在线求码。

始于十年前的网络热词「神马」的「神码」，在今年9月再次掀起了一场始于古早热词，基于文化底蕴，又充满赛博朋克色彩的天马行空。说白了，这次「神码」营销事件，本质上就是对聚划算「划算心智」的一次趣味且有力的破圈。性价比是永远的刚需，对于消费越发理性的年轻人来说更是如此：要我为品质生活掏钱可以，但你也必须货超所值。「神码」背后导向的「神码内购会」，就是为了承接消费者对于极致性价比的期待。

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4799元的的iPhone12 128G、直降1300元的新款戴森吹风机HD08、1499元的53度飞天茅台、券后价699元的AirPods2……专享权益覆盖200+头部品牌的「神码内购会」，成为了这次聚划算99划算节的最核心阵地，引无数为品质生活剁手、但也要努力得到极致性价比的年轻消费者竞折腰。

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而只有得到「神码」才能进入「神码内购会」的设定，一方面提高了内购会的准入门槛，以物以稀为贵的「稀缺性」引发受众产生希望得到的心理效应和倾向性；另一方面也以解谜得码、参与找码、分享有码、看节目出码等等创新、实效、聚焦的互动方式与消费者对话，用「趣味性」鼓励受众参与其中，也以「实效性」&「裂变性」获得最广大消费者群体的触达。

《神马奇妙夜》背后的品牌新升级

再放大「神码」营销事件中《神马奇妙夜》这一环节，我们认为它是对聚划算基于「划算心智」之上的「品牌心智」的一次着重诠释和承接。

在上文「性价比是永远的刚需」前面，其实还有一句话：「价值消费是底色」。今年4月，聚划算发布了「每一天都值得」的全新品牌主张。从「聚划算是真的划算」到「聚划算，真便宜，不用算」，再到如今的「聚划算，每一天都值得」，聚划算把焦点从「划算」、「便宜」挪至了「值得」，开始强调价值消费的重要性。

这背后，是中国消费者已经进入一个全新价值消费时代的主旋律，也是聚划算走在时代前端的人群洞察。在聚划算的「划算心智」已然深入人心的当下，聚划算希望能够通过「价值共鸣」进一步深化它在年轻消费者中的影响力，在「划算」的基础之上，放大它的聚能效应。

因此它选择作为一个引航者的角色，在日常消费中，在节日庆典中，都用行动为年轻消费者提供更多的、基于高性价比之上的、有价值的内容，帮助他们以此更好地生活。这是聚划算落地文化盛典《神马奇妙夜》的一大初心和立足点。

写在最后

最后，回到开头的话题，我们为什么强烈安利今晚的《神马奇妙夜》？用一句话来总结：聚划算 × 河南卫视联合出品的《神马奇妙夜》，是在传播中华文化之下，立足于电商语境中，有实效价值的一次惊艳落地。

不只「划算」，更有「价值」。

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